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短視頻爲旅遊“景”上添花

作者:尹婕 +關注作者 來源:人民網-人民日報海外版 2020-05-07 09:51 標簽:
短視頻與旅遊聯姻一拍即合,人們的旅行習慣也隨之悄然改變。出遊前,看短視頻做攻略;旅遊時,拍視頻分享經曆和經驗。旅遊目的地則將短視頻作爲營銷新利器。目前,“雲旅遊”走進了更多人的生活,數字旅遊的步伐不斷加快,短視頻和旅遊的互動更加頻繁和深入。

  短視頻與旅遊聯姻一拍即合,人們的旅行習慣也隨之悄然改變。出遊前,看短視頻做攻略;旅遊時,拍視頻分享經曆和經驗。旅遊目的地則將短視頻作爲營銷新利器。目前,“雲旅遊”走進了更多人的生活,數字旅遊的步伐不斷加快,短視頻和旅遊的互動更加頻繁和深入。
  日前,中国互联网络信息中心发布了第45次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2020年3月,我国短视频用户规模为7.73亿,占网民整体的85.6%。在带动乡村旅游、推动农産品销售等方面,短视频发挥了重要的积极作用。
  大衆成爲“代言人”
  上海青年钱圣东是个视频博主,以网名“G僧东”发布了系列上海旅游视频,通过自己的視角,展现上海的历史文化、市井风情,给网友带去原汁原味的上海旅游体验。许多网友看了他的视频,跟着他的路线游上海,他也被网友称为“上海旅游民间代言人”。
  短視頻已成爲人們交流的一種新方式,人們可以充分發揮各自的創造力,表達自我。在短視頻平台上,“內容爲王”絕不是一句空話,網友們會用點擊量作出回答。像“G僧東”這樣能夠提供有趣、有用、優質視頻的創作者們,才能吸引衆多“粉絲”。而優質視頻帶來的傳播效應,對于一個旅遊目的地而言不容小視。
  2017年被稱爲“短視頻元年”,這一年,重慶李子壩的“輕軌穿樓”經由短視頻的傳播,吸引了衆多國內外的遊客專程前往拍攝。另一座從短視頻中獲益匪淺的城市西安,2018年旅遊業總收入同比增長了50%以上。
  這兩座城市最初經由短視頻走紅,看上去是“無心插柳”。此後,各地政府逐漸重視短視頻的傳播作用。例如,甘肅甘南藏族自治州期望挖掘優秀的短視頻作品,催生一批甘南文化旅遊“代言人”,助力當地文旅産業的發展;2019年年底,浙江嘉善縣舉辦“我是嘉善代言人”短視頻大賽,以短視頻的形式,從城市發展、鄉村振興、生態文明等多方面展現嘉善魅力。
  4月下旬,山東省煙台市文化和旅遊局發布一則消息,舉辦“鮮美煙台”短視頻大賽,邀請廣大網友拿起相機、手機當“主播”,記錄、推薦煙台的美景、美食、美宿,並通過各大短視頻平台宣傳“鮮美煙台”,爲煙台旅遊“代言”。
  展示形象的“窗口”
  短視頻持續火熱,各大短視頻平台吸引了數以億計的個體用戶,也帶起了一股“跟著短視頻去旅遊”的風潮。吸引新遊客、留住回頭客,是旅遊目的地招徕客源的兩大重要渠道。短視頻給還未出行的人“種草”,讓他們成爲新遊客,同時給去過的遊客提供分享的平台。一段十多秒的視頻就能讓一座城市或一個旅遊景區一夜爆火,對于旅遊目的地而言,這無疑是一個新的發展機遇。
  地方旅游主管部门、旅游景区、旅游企業等开始纷纷“牵手”短视频,一批批政务公号进驻短视频平台,推广当地的文化旅游资源,成为发布的重要内容之一。广西自治区、市、县(区)三级旅游部门集体入驻政务抖音号;新疆哈密与短视频平台快手合作,通过“视频直播+旅游”的模式,扩大哈密的旅游宣传;湖北恩施利用抖音短视频,打响了新开发旅游城市的知名度,带火了当地旅游发展;经由短视频传播,河南栾川县的老君山风景名胜区成为2019年抖音上最火的景点之一。
  2018年9月,抖音、頭條指數與清華大學國家形象傳播研究中心城市品牌研究室聯合發布了《短視頻與城市形象研究白皮書》,解讀平台上熱門城市的形象建設,是國內首份全面解讀短視頻時代城市形象建設的白皮書。《2019全國短視頻創意發展研究報告》顯示,政務短視頻已成爲各級政府形象傳播的重要窗口。如何通過高質量、有傳播力的短視頻,講好本地故事、展示城市形象,受到地方政府的重視。《成都有高手》《美麗西藏》《相聚烏鎮》等短視頻,對展示當地文化、風光等起到了良好的傳播作用。青虹社区外文局當代青虹社区與世界研究院傳播中心主任孫敬鑫撰文指出,“各地希望在短視頻領域能有一番作爲”。
  美麗經濟火起來
  近一段時間,北京海澱市民黃女士平均每天都要幫母親取好幾件快遞,一問才知道,這些都是母親在某短視頻平台上購買的各地土特産。母親告訴她:“這些都是當地政府領導推薦的,質量一定有保障,還能爲助農出一份力。”
  登录该短视频平台,黄女士搜索发现,许多地方政府官员拍摄短视频,变身主播,为家乡特产卖力吆喝,例如湖北荆门市长推荐特产腊香鸡,陕西商洛县副县长为洛南核桃、豆腐特色农産品代言,四川通江县长给银耳“带货”等。“这些视频很接地气,播放量和点赞量都挺高,人气很旺,网友也给出了很高的评价。”黄女士说。
  短視頻中,這些地方政府官員在推薦當地土特産的同時,也會同時介紹當地的地理位置、風光資源、文化特色等,賣貨的短視頻同時成了旅遊宣傳片。
  對于許多貧困地區而言,發展旅遊是一條重要的脫貧途徑。在許多地方,旅遊扶貧正逐漸從單純的賣風景向賣特産、賣文化、賣生活等綜合效應轉變,旅遊産業鏈條不斷延伸。
  2019年底,人民網輿情數據中心發布的《短視頻與扶貧報告》指出,短視頻與電商、旅遊等領域的融合發展,催生了“短視頻+扶貧”的新扶貧模式,通過短視頻的形式記錄和傳播貧困地區的特色美食、美景和人文風情,助力貧困地區實現脫貧。這種模式也被稱爲“造血式”扶貧,賦予農民自己擴大再生産實現脫貧致富的能力。

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